Trajetória
Há pouco mais de 40 anos, teve início a trajetória profissional do santista de coração Eduardo Sanovicz.
Sua formação foi marcada por influências bem definidas ao longo dos anos 1970/80: a família fortemente envolvida com o ambiente universitário e cultural de São Paulo; o Colégio Santa Cruz; e o envolvimento com a militância política e o movimento estudantil durante a ditadura militar.
Em 1980, na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Católica de Santos (Unisantos), encabeça a chapa vencedora da histórica eleição para o Centro dos Estudantes de Santos – o marco de sua reconstrução, após ter sido fechado pela mesma ditadura, em 1968.
Começa nesse período o envolvimento de Sanovicz com a organização de eventos culturais e artísticos: shows de música, exposições de arte, congressos e seminários. Nessa época, troca o curso de Arquitetura pelo de História e em 1984 conclui sua graduação, iniciada na USP e finalizada na UNISANTOS. Obtém o título de Mestre (2001) e o de Doutor (2007) em Ciências da Comunicação; e desde 2008 é professor de Administração e Marketing no curso de Lazer e Turismo da Escola de Artes, Ciências e Humanidades também na Universidade de São Paulo.
Sua primeira experiência profissional relevante foi na antiga COSIPA, na área de recursos humanos, onde manteve sua ligação com a produção e organização de eventos.
Foi convidado a integrar a equipe da Prefeitura Municipal de Santos para atuar em Recursos Humanos a partir de 1989, na gestão Telma de Souza e por sua relação anterior com eventos e por conseguinte com segmentos relacionados, é convidado a ser Diretor de Turismo da cidade em 1993, já na gestão David Capistrano. Naquela época, foi um dos principais responsáveis pela implementação de programas de recuperação do turismo como uma das atividades econômicas centrais da cidade e viveu sua primeira experiência profissional internacional em Barcelona, trabalhando na Turisme de Barcelona/ES, em 1996, organização a qual está ligado o Barcelona Convention Bureau.
Entre 1997 e 2000, Sanovicz foi diretor do São Paulo Convention & Visitors Bureau, a fundação mantida pelo setor privado, responsável pela promoção turística da cidade. No SPCVB protagonizou a implementação de um programa de captação de eventos que levou São Paulo pela primeira vez a liderança brasileira em realização de eventos internacionais segundo o ranking ICCA. Entre 2001 a 2003, foi presidente da Anhembi Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, atual SPTuris, na qual deixa um forte marca: assumindo a entidade logo após seguidas crises de gestão, conduz um programa de reestruturação gerencial, reformas estruturais e parcerias com o setor privado, que entre outros resultados acabam por viabilizar a conclusão do hotel cuja obra estava paralisada há anos, a ampliação do pavilhão de exposições e a reforma do centro de convenções, com forte impacto em toda a cadeia produtiva do turismo paulistano, considerando que naquele momento, negócios e eventos eram responsáveis por mais de 75% da ocupação hoteleira da cidade. Como consequência, em 2003, a convite do recém-eleito Presidente Lula e do Ministro do Turismo Walfrido Mares Guia, torna-se presidente da Embratur, onde foi o responsável pela criação da marca Brasil e pela implementação do Plano Aquarela, até hoje o único plano de marketing turístico internacional conduzido por nosso país, lá permanecendo até 2006.
Retornando a São Paulo e ao setor privado, entre 2007 e 2011, foi diretor da Reed Exhibitions Alcantara Machado, unidade brasileira da então maior empresa mundial promotora e organizadora de feiras e congressos, sendo simultaneamente eleito vice-presidente da ICCA — International Congress & Convention Association, a entidade internacional do setor de eventos.
Em 2012, Eduardo Sanovicz foi convidado para ser o presidente da Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR), a representação institucional da aviação comercial brasileira. Fundada por AVIANCA, AZUL, GOL, TAM (hoje LATAM Brasil) e TRIP (posteriormente incorporada à AZUL), o desafio era grande para o executivo e para a recém criada entidade: a quantidade de passageiros transportados havia triplicado desde 2002, a tarifa média tornava a viagem de avião mais acessível a todos, mas a infraestrutura aeroportuária e o ambiente regulatório não haviam acompanhado essa expansão, o que gerava um clima de desconfiança há dois anos da realização da Copa do Mundo de Futebol, em 12 cidades-sede no país.
Superados os desafios da Copa do Mundo, logo em seguida o dos Jogos Olímpicos e depois de uma crise econômica iniciada em meados de 2014 com severo impacto no setor aéreo, entre outros desafios, em 2020 Sanovicz enfrenta com a ABEAR a maior crise da história da aviação comercial brasileira e global. Toda vez que perguntam a ele qual a saída para o atual cenário, a resposta é parecida com a de todas as outras situações adversas que enfrentou desde 1980: “trabalhar em equipe, confiar no time e atuar de forma organizada!”. A ABEAR completou 10 anos em 2022, tendo Sanovicz como presidente da associação desde a sua fundação.
Em 2023, ao completar 30 anos de atuação no setor de Turismo, Sanovicz reflete sobre a marca alcançada: “Nessa altura da vida me permito falar de forma muito sincera: eu só acredito no Turismo como forma de reduzir a miséria e a pobreza nesse país. A gente precisa entender para o que serve o nosso trabalho, e com isso a qualidade de entrega pode ser muito melhor. Para crescermos [como país], precisamos que todo cidadão brasileiro tenha café, almoço, jantar, casa, saúde e educação, senão podemos parar por aqui mesmo. Na minha cabeça é para isso que a gente funciona”.
Edu, como era carinhosamente conhecido, adotou Santos como cidade do coração, onde viveu seus últimos dias. Partiu em 2 de setembro de 2023, aos 63 anos, cercado pela esposa, suas três filhas e um filho, além de demais familiares e amigos próximos.
